Глобальные тренды исследовательской индустрии и требования к специалистам

Д. Г. Цыбикова

doi:10.28995/2073-6401-2019-1-130-140

Глобальные тренды исследовательской индустрии и требования к специалистам

Д. Г. Цыбикова

https://doi.org/10.28995/2073-6401-2019-1-130-140

Полный текст:

Аннотация

На основе анализа индустриальных отчетов описывается состояние глобального рынка маркетинговых исследований. В числе основных трендов, определяющих его развитие, выделены технологизация методов сбора и анализа информации, рост скорости и гибкости практик ведения бизнеса, а также изменение образа жизни и практик коммуникации респондентов. В работе отмечается, что индустрия переживает непростой период роста, когда новые технологические решения позволили не только совершенствовать методы сбора и анализа данных о потребителях, но и поставили под вопрос сохранение исследовательскими компаниями своих позиций в качестве главных аналитиков. К специалистам, занятым в исследовательской индустрии, выдвигаются новые требования, среди которых возросла как значимость коммуникативных, презентационных навыков, так и теоретико-методологической подготовки как условия универсальности специалистов и их дальнейшего профессионального развития.

Ключ. слова

исследовательская индустрия, маркетинговые исследования, тренды, профессиональные требования, социологическое образование,

Об авторе

Д. Г. Цыбикова

Российский государственный гуманитарный университет
Россия

Дарима Г. Цыбикова, кандидат социологических наук

125993, Россия, Москва, Миусская пл., д. 6

Список литературы

1. Global market research 2016. An ESOMAR Industry report in cooperation with BDO Accouttsnts & Advisors [Электронный ресурс]. URL: https://www.esomar.org/knowledge-center/library?format=paper (дата обращения 11 сент. 2017).

2. The AMA Gold Report: 2016 Top 50 Market Research Firms [Электронный ресурс]. URL: https://www.ama.org/publications/MarketingNews/Pages/2016-ama-gold-top-50-report.aspx (дата обращения 22 сент. 2017).

3. Дембо О. Рынок маркетинговых исследований в России: Старые тренды и новые вызовы. 2014. ВЦИОМ [Электронный ресурс]. URL: https://wciom.ru/fileadmin/file/nauka/grusha2014/s7/Dembo.pdf (дата обращения 22 янв. 2018).

4. Набиулина К.А., Солодников В.В., Цыбикова Д.Г. Выпускники социологических факультетов на рынке труда // Социологические исследования. 2016. № 8. С. 81–91.

5. Объем рынка маркетинговых исследований 2016. ОИРОМ [Электронный ресурс]. URL: http://oirom.ru/obem-rynka-marketingovyx-issledovanij-2016/ (дата обращения 6 июня 2018).

6. Фролов Д. Рынок маркетинговых исследований 2016: Рост или стагнация. Rersearch & Trends [Электронный ресурс]. URL: https://www.r-trends.ru/trends/trends_1142.html (дата обращения 22 сент. 2017).

7. Greenbook Research Industry Trends (GRIT) Report [Электронный ресурс]. URL: https://www.greenbook.org/grit (дата обращения 30 мая 2018).

8. The 2018 AMA Gold Top 50 Report [Электронный ресурс]. URL: https://www.ama.org/publications/MarketingNews/Pages/2018-ama-gold-top50-report.aspx (дата обращения 6 июня 2018).

9. 20-й опрос руководителей крупнейших компаний мира «Мнение частного бизнеса». PWC [Электронный ресурс]. URL: http://www.pwc.ru/ru/private-companies/assets/private-company-ceo-survey-rus.pdf (дата обращения 22 сент. 2017).

10. RFL’s 2016 Global Top 50 Research Organizations [Электронный ресурс]. URL: https://rflcomm.files.wordpress.com/2017/07/rfl-global-top-50-researchorganizations-2016.pdf (дата обращения 25 сент. 2017).

11. Anderson M., Jiang J. Teens, Social Media & Technology 2018. Pew Research Center [Электронный ресурс]. URL: http://www.pewinternet.org/2018/05/31/teenssocial-media-technology-2018/ (дата обращения 7 июня 2018).

12. Низкий отклик в телефонных опросах: Пациент скорее мертв или скорее жив? [Электронный ресурс]. URL: http://fdfgroup.ru/poleznaya-informatsiya/stati/nizkiy-otklik-v-telefonnykh-oprosakh-patsient-skoree-mertv-ili-skoree-zhiv/ (дата обращения 6 июня 2018).

13. Schmidt S. Career Advice for Market Research Analysts [Электронный ресурс]. URL: http://blog.marketresearch.com/career-advice-for-market-research-analysts (дата обращения 22 сент. 2017).

14. The Research Live industry report 2017. Market research society [Электронный ресурс]. URL: https://www.mrs.org.uk/pdf/MRS_RESEARCH_LIVE_REPORT_2017.pdf (дата обращения 22 сент. 2017).

15. Черкашина А. Тренды рынка маркетинговых исследований 2018: перспективы, вызовы, возможности. Adindex.ru [Электронный ресурс]. URL: https://adindex.ru/publication/opinion/marketing/2018/04/16/170553.phtml (дата обращения 1 июня 2018).

Дополнительные файлы

Для цитирования: Цыбикова Д.Г. Глобальные тренды исследовательской индустрии и требования к специалистам. Вестник РГГУ Серия «Философия. Социология. Искусствоведение». 2019;(1):130-140. https://doi.org/10.28995/2073-6401-2019-1-130-140

For citation: Tsybikova D.G. The Rresearch Iindustry Gglobal Ttrends and the Rrequirements for Sspecialists. RSUH/RGGU BULLETIN. Series Philosophy. Social Studies. Art Studies. 2019;(1):130-140. (In Russ.) https://doi.org/10.28995/2073-6401-2019-1-130-140

Обратные ссылки

Обратные ссылки не определены.

Контент доступен под лицензией Creative Commons Attribution 4.0 License.

ISSN 2073-6401 (Print)
ISSN 2073-6401 (Online)

Логин
Пароль